Jag ville framföra det positiva, dvs att man kan ha kul utan att dricka. ”Kampanjen” är tänkt att finnas i x olika affischer med människor i olika åldrar och bakgrund, för att så många som möjligt kan identifiera sig med någon.
Först tänkte jag jobba med ”skrämselpropaganda”, men valde att inte göra det, dels för att vi är så vana med det och det går rätt obemärkt förbi samt att skrämselpropaganda för detta ämne kan göra betraktaren lite illa till mods. Därför ville jag göra den positiv, så att reklamen går in hos betraktaren och förhoppningsvis ändrar attityder!

nejtack

Tanken bakom det hela var att göra den liknande som en riktigt chokladask; fint omslag och givetvis praliner inuti.